Como analisar suas estatísticas do LinkedIn pode ajudá -lo a produzir conteúdo mais eficaz |

Para as pessoas que estão “no LinkedIn”, a experiência provavelmente é episódica. Faça o check -in de vez em quando. Faça algumas novas conexões a cada mês. Publique sobre seu novo emprego. Para a maioria das pessoas, é isso que o LinkedIn é. Eles nunca olham para suas estatísticas. Caramba, eles nem sabem onde encontrar essas estatísticas.

No entanto, se você é uma daquelas outras pessoas que desejam usar o LinkedIn como uma ferramenta para ajudá -lo a ficar mais inteligente e criar sua rede, seria aconselhável olhar para suas estatísticas pelo menos mensalmente, porque elas podem ajudá -lo a criar um conteúdo melhor e atingir seus objetivos.

Agora, algumas pessoas diriam que olhar para as estatísticas do LinkedIn semanalmente ou mensalmente é um pouco narcisítico. Que é apenas uma maneira de você “jogar o sistema” e se tornar uma personalidade maior no LinkedIn. Que tudo faz parte do jogo de marca pessoal.

Eu diria que é uma visão bastante pessimista. O que eu seria Digamos que, se você estiver levando a sério o LinkedIn (e acredito que a maioria deveria), por que você não olharia para suas estatísticas mensalmente como uma maneira de acompanhar seu progresso em direção aos seus objetivos (nota lateral: eu sou um grande cara).

Então, decidi realizar um teste de quatro semanas exatamente isso. Para rastrear minhas métricas semanalmente por quatro semanas como uma maneira de aprender mais sobre como estou indo no LinkedIn (nota lateral: faço isso há anos) – e descobrir maneiras de melhorar ou refinar minha abordagem nos próximos meses.

Primeiro, as estatísticas. Eu olhei para minhas estatísticas toda segunda -feira. Agora, eu liguei o modo Criador, então tenho mais estatísticas para visualizar do que o usuário médio. Mas isso provavelmente é lição nº 1: Ligue o modo Criador! Somente as estatísticas valem a pena, e relativamente não há desvantagens em fazê -lo.

Eu olhei para 5 estatísticas a cada semana:

• Seguidores (isso importa para o alcance)
• Post Impressions (Idem)
• Visualizações de perfil (você quer que as pessoas certas se interessem por você)
• Aparições de pesquisa (idem)
• Compromissos (que estão interessados ​​no que você tem a dizer)

Aqui estão essas estatísticas nas últimas 4 semanas:

10 de abril

Seguidores – 5.842

Post Impressions – 15.467 (semana passada)

Visualizações de perfil – 1.721 (passado 90 dias)

Aparições de pesquisa – 234 (semana passada)

Compromissos – 283 (semana passada)

17 de abril

Seguidores – 5.877 (+35 da semana anterior)

Post Impressions – 19.847 (+4.380)

Visualizações de perfil – 1.755 (+34)

Aparições de pesquisa – 296 (+62)

Compromissos – 367 (+84)

24 de abril

Seguidores – 5.918 (+41)

Post impressões – 35.657 (+15.810)

Visualizações de perfil – 1.809 (+54)

Aparências de pesquisa – 365 (+69)

Compromissos-327 (-40)

1 de maio

Seguidores – 5.933 (+15)

Post impressões-20.338 (-15.319)

Visualizações de perfil-1.205 (-604)

Aparências de pesquisa-258 (-107)

Compromissos – 497 (+170)

Dados esses números, eis o que aprendi:

Lição 1: Resultados da pesquisa/visitas de perfil não se correlacionam com o conteúdo de desempenho superior

Minha semana de melhor desempenho da perspectiva de conteúdo (semana 4) gerou 497 compromissos, minha melhor semana por mais de 100 compromissos. No entanto, isso não se traduz em mais pesquisas ou visitas ao perfil. Eu fiz 258 pesquisas naquela semana. Enquanto isso, eu tinha 365 na semana anterior, quando tinha 327 compromissos. Portanto, o desempenho do conteúdo não se traduz necessariamente em mais pessoas procurando por você no LinkedIn. Minha teoria: a pesquisa tem mais a ver com necessidade. Mas, aparecendo consistentemente no feed no LinkedIn contribui para o número de pesquisas a longo prazo.

Lição 2: as pessoas certas estão me procurando

Um dos meus objetivos com meu trabalho no LinkedIn é apenas criar mais consciência para o meu nome e o que faço (marketing de mídia social). Meus clientes são em grande parte relações públicas, marketing ou pessoas sociais, com grandes empresas para grandes empresas em Minnesota. Essas são as pessoas que eu quero me procurar no LinkedIn. E parece que está funcionando! Se você clicar em “pesquisas” em seus dados, verá os tipos de pessoas procurando por você. As pessoas que me procuram no trabalho do LinkedIn nessas empresas:

Quase perfeito. O UnitedHealth Group, Medtronic e Cargill, todos caem naquele balde. O UST só aparece porque é onde eu ensino. Agora vamos olhar para os títulos típicos de pessoas de pessoas que me procuram:

Mais uma vez, quase perfeito. Quero pessoas especializadas em busca de mim – elas geralmente são meu comprador ou, em muitos casos, um grande influenciador do comprador. Os fundadores são obviamente ótimos – especialmente para referências. E os diretores executivos também são bons, pois tenho trabalhado com mais organizações sem fins lucrativos ultimamente.

Lição nº 3: Tópicos oportunos, atualizações pessoais são o que mais ressoou

Você sabe como todos estão reclamando que o LinkedIn está se transformando no Facebook? Bem, aparentemente essas pessoas estão em minoria porque 3 das minhas 5 principais postagens nos últimos dois meses foram atualizações pessoais. Eu falei sobre meu filho me formando o ensino médio (se você ler o post, sabe que esse é um negócio muito maior do que parece). Escrevi sobre meu carro ser roubado de fora da minha porta da frente em plena luz do dia. E escrevi sobre levar meu filho a um jantar chique para celebrar um enorme marco acadêmico. Todas as três postagens geraram mais de 10.000 impressões. Por outro lado, minhas duas principais postagens dos últimos dois meses foram postagens relacionadas a tópicos oportunos. Notavelmente: a NPR deixando o Twitter (meu post principal em termos de alcance) e uma maravilhosa campanha de sapatos de asa vermelha com uma organização sem fins lucrativos local. Observe o que estava ausente nas minhas 5 principais postagens: liderança de pensamento. Obviamente, essa é uma grande parte do meu mix de conteúdo no LinkedIn-mas não está no meu top 5. A lição: é as postagens vulneráveis, pessoais e oportunas que vão entrar nas pessoas. Eles podem ver as outras coisas, mas você ganhará um público mais amplo ao se abrir e falar sobre tópicos dentro do momento.

Lição nº 4: o alcance não se correlaciona com o sucesso do engajamento

Outra lição de conteúdo interessante foi que mais impressões não significavam necessariamente mais compromissos. De fato, algumas das minhas postagens mais envolventes não estavam nem perto do topo em termos de compromissos. Minha postagem de melhor desempenho até agora em 2023 foi um post sobre os desafios de ser um adulto que trabalha para os adolescentes dos pais. Essa postagem gerou quase 2.000 noivado – am e fora do meu post mais envolvente do ano até agora. Você poderia dizer que “se tornou viral”. No entanto, o mesmo post gerou apenas 3.203 impressões – apenas mais de 10% do número de impressões do meu post de maior sucesso em 2023 em termos de alcance. Esse post teve apenas 140 mais compromissos. O que está acontecendo aqui? Algumas das minhas postagens mais envolventes foram as postagens em que falei sobre um tópico pessoal ou um tópico específico para pessoas que me conhecem bem (falando no café da manhã das mídias sociais pela primeira vez em 3 anos, por exemplo). Enquanto isso, algumas das minhas melhores postagens em termos de tópicos de alcance enfrentaram que seriam relevantes para praticamente qualquer pessoa – não deixando o Twitter, o estudo de caso de sapatos Red Wing, etc. A lição aqui: vá tópicos/liderança de pensamento para alcance; Vá pessoal/local para profundidade.